Рекламный текст
Пишет рекламные объявления: несколько вариантов оффера, чтобы было что тестировать.
Что делает
Пишет рекламное объявление по описанию того, что вы продаёте. На выходе не один текст, а несколько вариантов с разными заходами — чтобы было из чего выбирать и что сравнивать в открутке. Оффер, довод и призыв к действию в каждом варианте уже собраны вместе, дописывать концовку не придётся.
Когда пригодится
Запускаете кампанию, и нужно сразу несколько объявлений на тест, а не одно. Текущее объявление откручивается вхолостую, и хочется зайти с другой стороны. Один товар идёт на несколько площадок, и под каждую нужна своя формулировка. Нет времени сочинять с нуля: нужен черновик, который останется поправить.
Что подготовить
Загружать ничего не нужно — хватит понимания, что именно вы продаёте и чем оно отличается от соседнего предложения. Полезно заранее сформулировать выгоду, а не свойство: «доставка за день» работает лучше, чем «современный склад». Если знаете, кому показываете рекламу, держите это описание под рукой: оно заполняется вторым полем и заметно меняет текст.
Как заполнить
Что рекламируем Товар, услуга или предложение своими словами, до 300 знаков. Не только название, но и то, чем оно ценно: «курс английского для взрослых, занятия по вечерам, без учебников» вместо «курс английского». Скидки, сроки и условия акции пишите здесь же — они попадут в оффер. Аудитория Кому показываем объявление: возраст, занятие, ситуация, в которой человек ищет такое. Поле необязательное. Оставите пустым — текст выйдет обращённым ко всем сразу, а такой обычно проигрывает конкретному. Одна фраза вроде «мамы дошкольников, которым некогда» уже сильно сужает формулировки. Тон Как объявление звучит: Дружелюбный — простая разговорная речь, обращение на равных. Деловой — сухо и по существу, без восклицаний. Экспертный — с опорой на знание предмета, для сложных и дорогих вещей. Продающий — напор, выгода вперёд, прямой призыв. Личный — как рассказ от себя, а не от компании. Тон стоит выбирать под площадку, а не под товар: один и тот же курс в деловой ленте и в развлекательной подаётся по-разному.
Что получится
Несколько готовых вариантов объявления текстом — каждый можно скопировать и поставить в кампанию как есть. Под конкретные лимиты знаков площадки текст не подгоняется: если у вас жёсткое ограничение на заголовок, проверьте длину и при необходимости подрежьте. Картинки к объявлению здесь нет, только текст.
Частые ошибки
Описали товар свойствами. Список характеристик даёт объявление-паспорт. Скажите, что человек получит. Пропустили аудиторию. Без неё варианты выходят похожими друг на друга и тестировать становится нечего. Взяли продающий тон для сложной услуги. Напор в дорогих и долгих решениях чаще отталкивает, чем помогает; там уместнее экспертный. Берут первый вариант и останавливаются. Смысл выдачи в том, чтобы сравнить несколько заходов на реальном показе.
