Разбор конкурента
Разбирает конкурента по описанию или его сайту: позиционирование, сильные стороны, слабые места и что из этого взять себе.
Что делает
Разбирает конкурента по тому, что вы о нём знаете: на чём он строит позиционирование, чем берёт покупателя, где у него тонко и что из его приёмов переносимо к вам. Если рассказать и о себе, разбор пойдёт в сравнении, а не сам по себе.
Когда пригодится
Готовите презентацию для инвестора или руководителя, где нужен слайд про рынок. Клиенты уходят к соседу, и надо понять, что он говорит такого, чего не говорите вы. Заходите в новую нишу и хотите увидеть, кем занято место и с какой стороны туда встать. Переписываете сайт и подбираете, чем отстроиться от похожих предложений.
Как заполнить
Что известно о конкуренте Всё, что есть: чем занимается, что продаёт, по каким ценам, какими словами себя описывает, что пишут в отзывах. Годится и текст с его сайта, скопированный как есть. Чем конкретнее факты, тем меньше общих слов в разборе. До 3000 знаков. О вашем продукте Чем занимаетесь вы: что продаёте, кому, чем отличаетесь. Поле необязательное, но без него получится характеристика конкурента в вакууме. С ним разбор показывает, где вы пересекаетесь, где расходитесь и на что имеет смысл давить. До 1500 знаков.
Что получится
Разбор по частям: позиционирование, сильные стороны, слабые места, уязвимые точки и что из этого забрать себе. Это гипотезы по вашим же данным, а не проверенные факты о чужой компании: прежде чем менять цены или обещания на сайте, стоит подтвердить выводы своими наблюдениями.
