План запуска продукта
Расписывает запуск по дням: что готовим заранее, что делаем в день Х и что после, с текстами анонсов под каждый канал.
Что делает
Расписывает запуск обратным отсчётом от дня икс: что должно быть готово заранее, чем прогревать аудиторию, что происходит в сам день по часам и что делать с теми, кто посмотрел и не купил.
Когда пригодится
Дата запуска назначена, а плана нет — есть только список пожеланий. Прошлый запуск прошёл тихо, и надо понять, чего не хватило. Каналов несколько, и непонятно, что и когда выпускать в каждом. Выкатываете крупное обновление и хотите, чтобы его заметили.
Что подготовить
Понимание своих каналов в цифрах: сколько человек в канале, в рассылке, сколько заходит на сайт. План под аудиторию в двести человек и в двадцать тысяч выглядит по-разному.
Как заполнить
Что запускаете Продукт, услуга или обновление — и чем оно отличается от того, что уже есть. До 250 знаков. Кому продаёте Кто покупатель. От этого зависят и тексты анонсов, и порядок каналов. До 250 знаков. Какие каналы у вас есть Перечислите то, что есть на самом деле, с размером: «телеграм-канал на 2000», «рассылка на 500», «партнёры». Инструмент не предложит каналов, которых нет в этом поле. До 600 знаков. Сколько времени до запуска От недели до двух месяцев. Определяет плотность графика: за неделю прогрев сжимается до пары касаний, за два месяца растягивается на этапы.
Что получится
План обратным отсчётом: подготовка со сроками, этапы прогрева, расписание дня запуска по часам, работа с несостоявшимися покупателями в первую неделю, короткие тексты анонса под каждый ваш канал и разбор того, что вероятнее всего пойдёт не так, с запасным ходом.
Частые ошибки
Перечислить каналы, которых нет. «Инстаграм, ютуб, тикток» при пустых аккаунтах превратят план в список несбыточного. Прогрев за один день до запуска. Аудитория не успевает понять, что происходит. Именно поэтому в форме есть поле про срок. План только до дня икс. Основная часть продаж приходит после запуска, от тех, кто посмотрел и отложил. Раздел про первую неделю — не приложение к плану, а его половина.
