Рекламная кампания товара: раскадровка
Собирает рекламную кампанию по одному фото товара: описание и проверенные свойства, цель, призыв и аудитория, персонаж (руки, амбассадор или без людей), стиль, окружение и тон — лист из восьми кадров как раскадровка ролика. Второй шаг цепочки оживляет лист в рекламный ролик с озвучкой.
Что делает
Строит рекламную кампанию из восьми кадров вокруг фотографии товара. Подтверждённые свойства, аудитория и цель определяют, что показывать и чем завершать историю.
Когда пригодится
Согласование продуктовой рекламы. Показ использования с руками в кадре. План кампании с ведущим-амбассадором.
Что подготовить
Соберите описание упаковки и проверенные характеристики. Определите, нужен ли человек: для демонстрации детали достаточно рук, для личного рассказа может понадобиться ведущий. Призыв свяжите с целью кампании и тем, что зритель уже увидел.
Как заполнить
Исходное изображение продукта Используйте чёткое фото самого предмета; должны читаться форма, цвет и детали. Снимок с бликами на важных частях или перекрытым объектом не подойдёт. Название продукта Напишите название без описания свойств. Пример: Север. До 300 знаков. Описание продукта Опишите внешний вид, назначение и подтверждённые свойства товара. Пример: Матовый флакон с дозатором, крем без отдушки. До 1500 знаков. Проверенные функции Перечислите подтверждённые характеристики; не добавляйте неподтверждённых гарантий. Пример: Крышка с клапаном, подходит для горячих напитков. До 1500 знаков. Бренд Напишите название без описания свойств. Пример: Север. До 300 знаков. Маркетинговая цель Опишите, какое действие ожидаете от зрителя. Пример: Перейти на страницу коллекции. До 1500 знаков. Призыв к действию Напишите короткий призыв. Пример: Посмотреть коллекцию. До 300 знаков. Целевая аудитория Опишите людей, которым адресован материал. Пример: Начинающие путешественники. До 1500 знаков. Персонаж Варианты: Специалист по продукту (только руки), Женщина-амбассадор бренда, Бренд-амбассадор (мужчина), Небинарный амбассадор бренда, Нет видимого персонажа, Свой персонаж. Референс персонажа (необязательно) Используйте чёткое изображение нужного героя или объекта. Его узнаваемые черты должны быть открыты; размытый снимок и перекрытое лицо не подойдут. Необязательно. Описание персонажа (необязательно) Опишите внешность и роль персонажа. Пример: Короткие волосы, куртка, уверенная походка. До 1500 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Визуальный стиль Выберите оформление: Премиальный кинематографичный реализм, Люкс-редакционный, Чистая 3D-анимация, Яркий для соцсетей, Минималистичная студийная реклама, Теплая лайфстайл-реклама. Окружение Опишите пространство и его заметные детали. Пример: Каменный двор, рассеянный свет. До 1500 знаков. Тон кампании Задайте характер подачи: Уверенный и утонченный, Энергичный и смелый, Спокойный и чувственный, Игристо и оптимистично, Технично и точно. Формат изображения Выберите подходящее расположение или пропорции: 3:2 — Горизонтальный. 2:3 — Портрет. 1:1 — Квадрат. Стиль из дизайн-профиля Необязательно. Сохранённый профиль задаст палитру и шрифты. Без него стиль подбирается сам.
Что получится
Раскадровка рекламы с постоянным товаром. Сверьте логотип и пропорции упаковки на каждом плане. Отдельно оцените, подтверждает ли показанное действие заявленную пользу и подводит ли история к заключительному призыву.
Частые ошибки
Преимущество не подтверждено сведениями о товаре. Логотип изменился на близком плане. Ведущий отвлекает от демонстрируемой детали. Финальный призыв не связан с предложением.
